En plus de l’importance de bien choisir la gamme de couleurs pour les stratégies de marketing et de branding. L’aspect esthétique d’une couleur n’est pas suffisant, c’est aussi les émotions qui y sont associées qu’il faut prendre en compte. Dans cet article, tu comprendras les différents comportements liés naturellement aux couleurs et comment les utiliser à leur juste valeur.
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Certains spécialistes dissocient le rôle de la couleur dans l’influence qu’elle peut avoir sur un individu mais de nombreux spécialistes utilisent la couleur pour effectuer différents tests comme celui de la personnalité.
Le but de l’étude sur la psychologie des couleurs est d’observer, analyser et comprendre les réactions, comportements provoqués par la visualisation d’une couleur spécifique.
De nombreux chercheurs ont prouvé l’impact des couleurs sur les émotions à plus ou moins grande échelle des sujets entourés de couleurs spécifiques.
Les résultats peuvent varier en fonction des croyances personnelles.
Parce qu’une image vaut 1000 mots, je vais prendre en exemple des couleurs basiques, les associer à des émotions et des marques pour comprendre pour quelles raisons elles ont été utilisées.
De nombreuses études ont été menées pour analyser l’effet des couleurs sur nos comportements mais s’il y en a une conclusion à retenir sur la productivité, c’est l’une des plus célèbres, c’est que le vert dans un espace de travail boosterait le niveau de concentration.
Le vert n’est pas seulement issu des éléments de décoration ou des tableaux, mais avoir des plantes vertes aurait le même effet.
Il ne faut pas oublier que les réactions de chacun face à des couleurs dépendent des convictions de chacun mais aussi des expériences personnelles.
Pour une productivité améliorée, un investissement dans des plantes vertes est assez simple, non ?
En moyenne, la reconnaissance d’une marque est due à une ou plusieurs couleurs dans plus de 80% des cas.
Que ce soit une le logo d’une marque ou le design d’un site carrière, c’est la même chose.
Les candidats, les consommateurs préfèrent avant tout les marques qu’ils peuvent reconnaître facilement, d’où le choix des couleurs à faire avec beaucoup de précaution.
Lorsque tu crées une campagne de recrutement ou que tu fasses le copywriting d’une offre d’emploi, tu dois utiliser une marque en accord avec ta marque employeur, mais aussi une couleur qui respecte les valeurs visées et une tonalité qui puisse te différencier de la masse.
La meilleure chose à faire est d’analyser les couleurs utilisées par la concurrence, et en choisir une différente pour te différencier.
Puis, l’utiliser sur différents supports, Google, LinkedIn, site vitrine, site carrière, pour que les candidats puissent comprendre que c’est la couleur qui représente le mieux ton employer branding.
Pour choisir la gamme de couleurs, c’est souvent l’équipe marketing qui s’en charge sur la base de la plateforme de marque, sur ses valeurs, sa mission et son histoire.
Lors de la conception de la personnalité d’une marque, souvent, c’est un à trois traits qui sont essentiels, et ce sont ces traits qui doivent être représentés dans le choix de ces couleurs.
Comme toute stratégie, le mieux est de tester, analyser les résultats pour ensuite faire le choix définitif.
Comme je l’ai expliqué un peu plus haut, nos émotions, nos réactions et nos comportements peuvent être différents en fonction de nos expériences personnelles, culture, éducation et localisation.
C’est pour cette raison que le choix des couleurs ne se résume pas aux émotions que l’on souhaite véhiculer, il y a d’autres facteurs à prendre en compte, d’où l’importance de définir l’audience cible.
Dans le cas où l’audience est internationale, tu dois t’assurer que la couleur choisie n’a pas de connotation négative sur l’ensemble des territoires.
Le blanc a une connotation bien différente en France et en Asie du Sud-Est.
La couleur ne se résume pas à une esthétique mais doit faire partie intégrante de ta stratégie marketing, recrutement et branding.
Elle ne se définit pas seulement par les émotions que l’on souhaite véhiculer mais aussi aux impératifs culturels, sociaux et croyances de l’audience visée.
Crafting Connections, Empowering Creativity.